你農我農
BRANDING
禾＝穀粒
餘＝豐盛
田裡的煉金術士 化在地穀物為瓶中甘醇
煉金與釀酒，都需要無可救藥的浪漫和執著。 禾餘麥酒就像是現代的煉金術士，嘗試打破啤酒類型的框架，透過協助農民量產小麥、復育大麥，並配合研發天然無污染的催芽方式，成為全國第一間使用臺灣自製麥芽的精釀啤酒廠，產出第一款完全使用本土品種小麥的啤酒。
此外，禾餘麥酒與農民採用契作方式，除了復育本土的小麥、大麥、蕎麥、玉米等雜糧作物，並鼓勵農民從環境友善開始逐步走向有機耕作。賦予在地生產的雜糧作物更高的經濟價值，保障農民收入、提高生產意願，進而改變台灣農業環境中水稻產量過剩、休耕地過多、雜糧作物仰賴國外進口等困境。
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禾餘麥酒x花東菜市集聯手合作
《好酒不見，台灣味 好喝好食手作坊》
綜合以上，我們與長期從事農業整合的網路蔬果電商平台《花東菜市集》合作，策畫《好酒不見，台灣味 好喝好食手作坊》，並且在同樣推廣米食文化的大稻埕百年老宅《葉晉發商號》舉辦活動，透過精釀啤酒與花東特色零食的搭配，吸引喜好啤酒與美食的消費者，藉此加強禾餘麥酒深具農業關懷的品牌形象。
宣傳規劃
《欸等等，你身上有種……味！》之超神準心理測驗
鑒於酒類及農業議題多為小眾市場，我們策劃一個符合禾餘麥酒詼諧幽默形象的活動網頁，利用時下熱議話題製作詼諧幽默的心理測驗題目，以禾餘麥酒四種特色酒款與人生四種味道結合，傳遞「品嘗你我都有的台灣味道」訊息，推播《好酒不見，台灣味》活動，達到O2O的效益。
《大稻埕美食介紹影片》
在活動路線的引導上，我們利用禾餘麥酒的根據地之一——大稻埕富有台灣人文風情的風景名勝的特點，以《好酒不見，台灣味 好喝好食手作坊》的活動場地《葉晉發商號》為中心點，拍攝了周邊美食介紹影片，洞察消費者「參加下午的活動時，不知道該怎麼安排早上行程，午飯又該去哪邊吃」的困擾。一分鐘以內的簡短影片，加上清楚的商家介紹，讓報名活動的學員，不只能順利找到活動場地，也能在漫步大稻埕、悠閒並期待著下午的活動。
企劃目標
截至2014年止，精釀啤酒在臺灣啤酒市場的市佔率不到1％，而禾餘麥酒在如此小眾的市場裡，又以「農作議題」為出發點的品牌理念發跡，與一般精釀啤酒消費者關注喜好的領域截然不同，導致其在行銷及商業策略上最大阻礙便是「如何取得農業關懷與商業經營中的平衡點」。 因此，我們將本次企劃目標定為「確立品牌定位，使消費者將禾餘麥酒與農業關懷背景連結，跳脫既有啤酒商之形象，作出品牌差異化。」