手勾手 HandcoHand
BRANDING
衛生紙界的愛馬仕——Renova ，為來自葡萄牙的紙類設計製造品牌，秉持著創新、個性的理念，堅持選用珍貴的「純植物」染料。2005 年，以顛覆傳統的思維推出黑色紙巾，隨後更推出各樣繽紛色彩，讓原本在平凡不過的日用品，增添趣味和質感，在葡萄牙引起購買熱潮，並行銷美加日俄英法等 80 個國家。國際知名巨星碧昂絲、莎拉潔西卡帕克都指定使用，甚至進駐巴黎羅浮宮 Point WC 奢華廁所，被各大雜誌媒體譽為「世界上最性感的紙巾」，成為歐洲消費者高級生活用紙第一首選。2015 年，Renova 正式進軍台灣，帶了有別以往的日用品享受，繽紛質感的外表，深刻吸引消費者目光。
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第一波：Mr.RAINBOW 的彩色 OOTD（1/31-2/28)
從線上社群的虛擬人物——Mr.RAINBOW 開始，透過他的時尚彩色風格貼文以及彩色心理測驗作為起點，帶領目標消費者對彩色時尚產生認同，並為下一波實體快閃店做社群預熱。 成效： 心理測驗達 4,236 不重複參與人次、收到 2,783 則回應，Facebook 累積超過 1,500 次互動，在社群引起熱烈討論、分享。
第二波：彩色衣櫃 POP-UP STORE（2/11、2/18)
將目標消費者導向 Renova 在信義區的實體貨櫃屋，透過限量又免費的聯名彩色餐盒組以及現場體驗遊戲，吸引打卡分享並藉機傳達品牌故事與特色，同時也帶動話題傳散和媒體報導。 成效：超過 900 人現場參與活動，並在 JUKSY 街星,妞新聞, Dappei, Everyday Object 等各大網路媒體宣傳報導，有效傳遞活動訊息給目標消費者。
第三波：彩色生活風格 SNAP (2/11-2/28)
利用目標消費者自行產製的內容，讓他們能憑標記 Renova x N.Y. Bagels 的照片獲得優惠，增強後續導向實體店頭的回購。 成效：100 則以上社群貼文傳散，Facebook,Instagram 貼文總互動達 4,347 次。
Renova X N.Y. Bagels 彩色聯名
Renova 的品牌精神符合大家重視生活品質的潮流，在產品本身的特色相當鮮明之條件下， 要創造全新市場遇到的最大阻礙是——品牌知名度與認識度不高。本次企劃案採用「品牌聯名」的策略，與具時尚潮流品牌個性的 N.Y. Bagels 合作，搭上ㄧ年一度彩虹貝果企劃，藉此拓展知名度，並藉由品牌的串連加深 Renova 流行創新、時尚獨特的形象。 兩者合作之下，於提高消費者對兩品牌的認知和黏著度勢必有所助益，產生 1+1>2 的綜效。
首先，利用社群平台，打開 Renova 的品牌知名度，使消費者了解其附加價值，以創造新鮮的時尚小物市場及使用時機。並藉由創建臉書上的虛擬人物-Mr.RAINBOW 作為貫穿，透過「貝果！？ 一窺Mr.RAINBOW的彩色衣櫃」這簡明扼要的Slogan，傳遞「每個人都有時尚樂活的彩色靈魂，讓彩色衛生紙和貝果喚醒它們！」的核心訊息給目標消費者，喚醒目標消費者與兩品牌間的特『色』共鳴，並將線上社群導向快閃店，在線上產生病毒式的擴散，產生 O2O2O 的效果。